af Matt Weik
Jeg rullede gennem mit Facebook -feed, og jeg snublede over et indlæg af Bill Phillips, der fangede mit øje. Det havde et stort billede af en gammel EAS -phosphagen -kreatinflaske og billedteksten, ”Kommer tilbage i sommer: den originale EAS -præstation ernæringstilskud. EAS 2.0 – bygger stadig bedre kroppe gennem videnskab. ”
At sige, at jeg var chokeret over at se dette var en underdrivelse. Jeg gik hen til hans side for at finde et andet indlæg, der sagde, at Sport Club Internacional Trøje EAS vil være tilbage i sommer og viste et billede af Myoplex -måltidsudskiftningsboksen. Jeg sendte en besked til Bill direkte for at se, om jeg kunne få en vis indsigt i denne historie, men i skrivende stund har jeg ikke hørt tilbage fra ham. Jeg mener trods alt, hvem er jeg? Lol. I al alvor, fra hvad jeg kan se på min ende, så han aldrig engang min besked endnu.
Kan Bill Phillips få EAS til at fungere … igen?
Efter at have læst gennem 200 kommentarer til indlægene, er det klart, at folk er begejstrede for at se, hvad Bill Phillips kan afslutte med EAS, når han er bag rattet. Helt ærligt er jeg pumpet om dette. Kald mig old school, men tilbage i den dag, da jeg begyndte at træne og tage kosttilskud, blev de store spillere Met-RX, Labrada og EAS. Og dengang er det, når alt havde smagsprofilen af kridt og pap. Det er klart, at smagssystemer er ændret, og tingene blev forbedret, men EAS var et af de mest betydningsfulde supplementvirksomheder i verden.
I kommentarsektionen diskuterede Bill Phillips, at han bringer EAS -kosttilskud tilbage, men ikke en fuld liste fra det, jeg så. Han diskuterede Myoplex og Myoplex Lite vil vende tilbage. Han diskuterede, at han bringer stængerne såvel som kreatinen tilbage. Bortset fra det vil jeg være interesseret i at se, hvad han ellers lancerer, og i hvilken tidsramme. Jeg så, at han har en anden lancering af et produkt, der er planlagt til september, og at den første lancering vil være engang om sommeren 2020.
For dem, der ikke kender alle detaljer og baghistorie, i juli 2018 offentliggjorde mærket meddelelsen om, at de ville afbryde hele EAS -linjen og i det væsentlige gå væk for godt. Jeg tror ikke, at adskillige mennesker var så chokeret, da EAS mistede en masse fast ejendom i supplementforretninger, og deres samlede salg og brand loyalitet var intet sammenlignet med, hvad det var tilbage på dagen.
At tage dig tilbage … langt tilbage … Bill Phillips var ejer og administrerende direktør for EAS. I 1996 udbetalte han ud og solgte EAS for kun $ 160 millioner. Jeg siger ”kun”, fordi i dagens skøre erhvervelse tung industri, der er næsten intet sammenlignet med de tilbud, der kastes rundt. Heck, Quest Nutrition blev solgt for $ 1B. Nu siger jeg ikke, at det var en dårlig aftale for Bill Phillips, når alt kommer til alt, jeg kender nogen, der ville slå på en fed $ 160 millioner lønningsdag.
Så kan Bill komme tilbage og få det til at fungere? Helt ærligt, hvis nogen vidste, hvordan man får EAS -mærket til at fungere, var det Bill Phillips. Jeg tror, at med hans kreativitet, navn og lidenskab kunne han bringe EAS tilbage og gøre det vellykket igen. Vil det være så stort, som det var tilbage i 90’erne? Jeg tror ikke det, men kun tiden vil vise.
Er det for lidt for sent til EAS?
Hvis du taler med nogen i specialkanalen som supplementforretningerne og detailhandlere, har adskillige af dem nægtet at bringe nogen EAS-produkter ind, efter at de forlod dem højt og tørt og kom i sengen med store boksforhandlere, massemarked og grossister. Du kunne finde EAS -produkter på Walmart, Sam’s Club og adskillige andre placeringer til en brøkdel af prisen, som fitnesscentre og supplementforretninger solgte det til. I det væsentlige vendte EAS ryggen til det, der gjorde dem så store i første omgang, og supplement til sælgere glemte aldrig det.
Hvordan vil Bill Phillips glæde alle igen? Eller måske er han ikke på udkig efter? Men du kan ikke gennemgå tilbage til specialsælgere, der beder om at få en anden chance, mens du stadig Celta de Vigo Trøje sælger produkterne på steder som Walmart og Sam’s Club, der i det væsentlige sælger det til et prispunkt tæt på, hvor specialsælgere ville købe det på . På det tidspunkt, hvad er den reelle fordel ved at bringe mærket tilbage ind?
For ikke at nævne, sælgere vil ikke byde EAS tilbage med åbne arme (efter min mening) – selv med Bill Phillips, der fører mærket igen. Hvad Abbott gjorde med EAS, i mit sind, ødelagde mærket. Der er ingen anden måde, jeg føler, at jeg kan formidle denne meddelelse. EAS blev grådig, dræbte det firma, der satte dem på kortet, og forsvandt derefter uden nogen sælgere, der endda var interesseret i, at mærket blev afbrudt.
Det sværeste er, at forbrugerne er uddannet til at se efter EAS i engrospladser og massemarked. Vil de gå ind i en supplementbutik, gå ud af deres måde, bare for at købe EAS? Jeg tror ikke det. Ikke kun det, men ingen beder om mærket. EAS blødede ihjel i årenes løb, hvorfor de i sidste ende gik ud af Paris Saint-Germain Trøje drift. Jeg har lyst til, at det vil tage en masse arbejde for at bringe det tilbage, men jeg er sikker på, at Bill er op til udfordringen.
Jeg har det som om eas går to Kør ind i det samme spørgsmål, som Met-RX har været udsat for gennem årene, og det er relevans. Ingen beder om hverken brand mere. Med så mange nye og innovative mærker derude ved hjælp af patenterede ingredienser med en masse hype, vil mærker som Met-RX og EA’er, der er meget mere basale og konservative for dagens standarder, aldrig rigtig erhverve meget markedsandel. De er “din fars supplementsmærker.” Jeg har hørt det hele tiden, da jeg arbejdede for Met-RX. Det og “Jeg vidste ikke, at jer mænd stadig var i forretning.” Ja, gode tider i marken (nej, ikke rigtig).
Barmarkedet er ændret. Markedet for udskiftning af måltider er ændret. RTD Protein Shake -markedet er ændret. Kreatin er ændret. Det er at udvikle eller dø, og jeg er ikke helt sikker på, at Eas nogensinde vil vende tilbage til det sted, de var som brand. Det er ikke at sige, at de ikke stadig kan klare sig ret godt i branchen. Jeg kan bare ikke se dem nogensinde være leder og tvinge i branchen, som de engang var.
Jeg ville ønske Bill Phillips alt det bedste, da han har en hård vej foran sig. Jeg ville elske at få mine hænder på alle produkter, de lægger ud for at se, hvordan de sammenligner med de gamle produkter såvel som hvad der er på markedet i dag. Jeg er også nysgerrig efter, om nye produkter er i værkerne, og hvor Bill planlægger at sælge sit genkendte EAS -brand.
Leave a Reply